这两天,互联网上最热闹的话题,莫过于“降价”了。
汽车降价了,而且是全面降价。
【资料图】
热搜被源源不断的最新降价消息所覆盖,越来越多的人投入关于汽车降价现象的大讨论中。
有人将此现象定义为燃油车的降价潮,有人将其形容成合资车的大溃退,还有人预言这将是人类社会第二大消费品的落日。
总之,这次汽车全面降价的幅度以及广度都是国内罕见的。
截至目前,已经有超过30个汽车品牌和10个行政地区直接或间接地参与到这场汽车价格战当中。
在汽车行业雷声隐隐的革命进程里,湖北将是这次拐点之战的平安县城。
而那个狠狠干他一炮的李云龙,这一次换成了东风雪铁龙。
“去湖北抢车!”
这不是一句犯罪口供,而是最近网上一众车友的行动纲领。
2023年3月刚进入第一周,湖北省就上演了一出“史上最强”补贴,东风全系品牌车型政企综合补贴最高可达9万元。
其中,补贴额度最为凶猛的东风雪铁龙C6(图片|配置|询价)一炮把消费者连带众友商都轰了个晕头转向。
东风雪铁龙C6共创版和舒适版两款新车指导价在21万~23万的车型,补贴后落地价来到了12万到14万的区间。
价格近乎腰斩。
这是什么概念朋友们?
雪铁龙C6是一款车长近5m、轴距2.9m的中大型B级轿车,搭载1.8T/211马力发动机、8AT变速、自动挡、四轮独立悬架还带天窗。
尽管这款车在外观设计感、内饰时尚性和车机智能化等方面曾饱受诟病,但以东风雪铁龙C6的配置来到补贴后的价格,约等于你现在可以花一个馒头的钱买到一个劲脆鸡腿堡。
外省人疯狂涌进湖北,湖北人疯狂涌进4S店,过去一个月在全国卖不到60台的C6,如今卖爆了数万台。
想要享受到高额的政企综合补贴,需要有湖北省内户口或社保,至少挂湖北牌照3个月,省外客户默认无法贷款,要接受先全款后返还。
可“价格即第一审美”的真理永远奏效,像12万的C6这样的问题,任何问题都是自己的问题。
为了抢车,人们托朋友、找黄牛,甚至现在专门忽悠定金的诈骗团伙都出现了。
但现在更多的是,人们冲到湖北,却发现已经根本抢不到雪铁龙C6了。
然而,雪铁龙以及整个东风系的补贴式大降价,已经引发巨大的示范效应。
同属湖北省本次补贴范畴的上汽通用别克,旗下全系车型迎来普降,最高补贴优惠达到8.4万元。
而“两田一众”乃至凯迪拉克等众多品牌,也都在本次补贴降价中纷纷亮相。
降价风暴很快就蔓延到其他地区,卷入了更多厂商。
中国一汽面向吉林省消费者限时补贴了1.5个亿,涵盖中国一汽旗下全部中国和海外品牌乘用车乃至轻型货车,单车补贴最低5000块,最高3.7万元。
编辑部的吉林跑男这两天已经请假回去买车了,一路雷欧飞踢直奔4S店。
随即,广东、川渝、上海、安徽、云南、山东等地也先后入局。
有的主打政企综合补贴,有的强调厂商现金直降。
有的发放汽车大额消费券,有的在优惠减免政策上做文章。
比如,北京现代光厂家直补这一项,就已经在多地补出了不到7万块的新款伊兰特。
很多我们印象里的豪华品牌车型,也在以更为隐秘的方式参与到这场降价潮中。
这两天,网上盛传北京奔驰C级车型降价11万元,经求证后发现仅限北京车牌,优惠幅度也没那么夸张,大概在6万元。
但降,一定是降了。
上汽奥迪则通过员工及家属内购的形式,打出了令人瞠目结舌的降价幅度,奥迪A7L内购价最高优惠16万元,落地30万出头。
此外,还有网传福建泉州12万就能入手的宝马X1,以及某地一汽丰田门店打出了限量“买一送一”。
虽然它们的降价都带有一定程度的“门槛”,但汽车正在全面降价的事实似乎已成定局。
现在汽车降价这事都快发展成一个网络亚文化梗了。
各种真假不明的降价消息乱入,甚至有称等一等30几万能提劳斯莱斯。
后来有人说还是保守了,现在补贴后不到40万你能提B2隐形轰炸机。
在这哈哈一笑的背后,一种剧烈的变化正在发生。
这变化是部分品牌汽车开始以一种戏谑的方式验证了它的保值率 —— 二手车比新车都贵。
这变化是:以往你或许以为汽车与你无关,但此后汽车将与你息息相关。
发动机外的蝴蝶效应
这次汽车的跟风式降价,颇有些“砸盘子”的意味在里面。
对于汽车品牌和厂商来说,这也一定是个“艰难”的决定。
就拿本次降价潮中最出风头的东风雪铁龙来说,做出腰斩级降价行为所带来的后续影响,要远远大于降掉的那几万人民币本身。
现在,比AE86还要6的只能是12万的东风雪铁龙C6了,可当C6走完这一波6之后呢?
12万的C6会成为东风雪铁龙品牌体系里的一根刺。
能让东风雪铁龙一样的厂商做出如此大的舍弃与牺牲,背后一定有一个他们无法拒绝的理由。
关于这场降价风暴的成因,现在主要有这么几种说法:
一说“[国6B]去库存”;
二 说“马斯克带善人”;
三说“国产车大翻身”。
网传从今年7月1日开始,国内将实行[国6B]汽车排放标准,届时各品牌库存的大量[国6A]标准燃油车将无法上牌。
那么以东风为代表的这一波大降价,可能是要把一批将要砸到手里的资产出清。
然而,其实各大厂商从2021年起生产的汽车基本就都是[国6B]的,包括许多已经提到C6的车主也发现,他们手里的车是符合[国6B]标准的。
[国6B]Deadline绝不是汽车大规模降价的主要成因。
有人说,国内汽车全面降价的局面必须感谢特斯拉,再直接点就得感谢马斯克。
评论区还有网友想让马斯克进军国内房地产行业,把房子的价格打成9磅15便士。
认为是拥有高超成本控制、透明经销模式和灵活定价体系的特斯拉多次带头大幅降价,才把其余厂商尤其是传统燃油车厂商,拉入了今天这个修罗局。
还有人认为,一个马斯克肯定不够。
应该是国产自主品牌汽车近年来的全面崛起,加上国产汽车在新能源这个领域弯道超车,才让合资品牌燃油车集体降价求生存。
或许上述原因都站得住脚,降价是个天时地利人和的结果。
然而,这次看似突然的降价运动,还有一些有意思的地方。
本次汽车全面降价有着明显的地域属性。
最近先入局的降价品牌,其补贴来源和降价目标都捆绑着地区条件。
抢降价后12万的雪铁龙C6需要湖北身份,买降价6万的北京奔驰需要北京牌照,蹲降价4万的一汽亚洲龙的吉林跑男得回吉林。
这一次汽车全面降价,背后或许还有着不能忽视的地域消费抢占。
从这个角度去看,如果降价、改革甚至退出历史舞台是传统合资品牌燃油车终究无法避免的结局,那近两年普通人的消费降级和疲软无疑加速了这一进程。
汽车全面降价时代的提前开启,来自一场消费端对生产端的倒逼。
而这一次大降价带来的回温,又是否是旧汽车纪元的回光返照呢?
但降价,对于消费者来说大概总归算一件好事。
很多人表示,这么降一降自己就可以“上车了”。
一直以来,我们都在汽车身上投射了很多生活,所以汽车的全面降价,似乎意味着一种理想中的生活即将唾手可得。
不过在降价这件好事之后,我们可能要面对的情况也有很多。
比如许多品牌如果真的清货离场,那裁员、关店会让很多车主后续的质保、维修和养护成为大冒险游戏。
比如合资、进口品牌溃退撤出,国产厂商霸盘后又能否还给消费者一个物美价廉、风清气正的汽车市场?
再比如车越来越便宜了,那汽车所带来的生活改善又是否会被摊薄。
“如果人人手里都有一辆车,我相信城市的限行会精确到小时。”
总之,最初或许没有人在意这场降价,这不过是一场促销,一次补贴,一个品牌的崩塌,一座工厂的消失,直到这场降价和每个人息息相关。
汽车全面降价的时代开始了,你准备好上车了吗?
设计/视觉 Elaine
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